时尚前沿：非洲先锋设计师关注奢侈品牌市场

保罗·欧蒙迪，自由撰稿人

今天，泰博·巴卡尔的同名时装屋正在步入国际时装舞台和高端商店，让人难以想象它卑微的莫桑比克渊源。Taibo Bacar是非洲的前卫时装屋之一，以富有想象力的高级快时尚产品组合而闻名。该品牌的吸睛时尚单品用流行的色彩、复杂的剪裁和细节来彰显个性，赢得了无数奖项，并将品牌推向国际舞台。作为行业的开拓者，这个先锋时尚品牌是第一个在2010年米兰时装周上亮相的非洲品牌。

起步

Taibo Bacar在成为时装品牌之前是设计师泰博·巴卡尔的名字。泰博·巴卡尔第一次涉足时装是受到身为裁缝的母亲的启发。2006年，当他在一场时装秀上邂逅模特塔蒂亚娜·伊斯梅尔时，就注定了这位设计师终将踏上前往时尚殿堂的征途。三年后，这次偶遇修成正果，一个欣欣向荣的企业也就是Taibo Bacar品牌创立了。

塔蒂亚娜·伊斯梅尔是时尚界的业内人士，对这一行的经营有全球经验，这使她成为设计师泰博·巴卡尔的理想商业搭档。伊斯梅尔负责处理业务，而设计师巴卡尔则负责把想象力变成创意。Taibo Bacar作为一个品牌，旨在与客户形成一种私人联系。

“从构思我们的想法或主题到生产过程，我们都在用心设计。我们希望在个人层面上与客户建立联系。这就是我们对工作的热情和感情，”伊斯梅尔说。

这种理念使Taibo Bacar品牌走上了另一条开拓性的创业之路，因为该公司正努力在优雅的时尚、光鲜的杂志之外，开拓利基奢侈品牌市场以补充其时尚业务。

“这就是多样性。我们未来有很多项目，这些项目的灵感来自于我们过去12年的工作，尽管它们并不都与时尚相关，”巴卡尔在评论公司向纯奢侈品市场扩张的计划时表示。

知识产权挑战

但事情并非总是尽如人意，特别是在一个刚进入时尚界的国家，公众对于尊重创造者和发明人的成果为何如此重要并不是很理解。

“在非洲，保护知识产权通常是非常困难的，对于时尚等创意产业就更难，而在没有很好地界定时尚业的莫桑比克，更是难上加难，”伊斯梅尔说。

伊斯梅尔指出，在莫桑比克，就像在非洲大部分地区一样，需要开展更多工作来教育公众了解知识产权，以确保知识产权作为一种商业资产得到认真对待。

泰博·巴卡尔建议有抱负的年轻非洲设计师创立品牌和企业，不要被名气和出名所迷惑。

虽然Taibo Bacar品牌及其相关的徽标和图像都已注册为商标，但这些权利的法律保护往往难以实施。伊斯梅尔认为这是公司在行业发展过程中必须承受的负担，并指出，虽然注册商标权是支持未来业务增长的重要步骤，但这不足以阻止侵权行为的发生。

“企业和个人哪怕拥有专利、版权和商标，也必须不断应对被他人盗用品牌并从其作品中获利的挑战，”她说。

这种挑战是泰博·巴卡尔再熟悉不过的真实威胁，他曾经历过Taibo Bacar徽标被仿冒，T恤衫被造假者假冒。这一挑战往往因复杂繁琐的法律环境而变得更加棘手，使许多创作者对法律行动望而却步，无法寻求补救。

“如果人们压根不知道所做的事情是非法的，那怎么可能理解尊重知识产权的重要性呢？”巴卡尔问道。“培养知识产权意识的宣传活动不应该仅针对发明人和创造者，还需要针对消费我们的产品和服务并与我们的品牌打交道的普通公众。”

对于一个开创性的时尚企业来说，这是一种困难的处境，而过时的知识产权法也无济于事，这些法律在起草时并没有预见到像Taibo Bacar这样的时尚企业或数字时代带来的挑战。如何应对新兴知识产权挑战以及去哪里寻求帮助的不确定性也让行业参与者茫然无措。然而，在莫桑比克以外，比如南非这样较为成熟的经济体，Taibo Bacar品牌变得很强大，情况要好得多。“我们知道，要创出国际名牌，就需要在多个国家奠定知识产权基础。值得庆幸的是，南非有更健全的知识产权法律，那里的律师也更熟悉知识产权问题，”这位设计师补充说。

随着Taibo Bacar品牌获得全球认可并打入国际市场，知识产权保护已成为公司的当务之急。这就是为什么公司决定成立一个部门来处理所有的知识产权事务，以便让巴卡尔和伊斯梅尔腾出手来，专注于创造、生产和销售商品等日常业务。

目前，Taibo Bacar的商标组合包括徽标、品牌名称和图形。在莫桑比克，该公司已经用商标权保护了10个反映品牌变迁的徽标。公司在南非也有四个注册徽标，并在考虑为一些方法和产品申请专利，但这样做的成本对公司仍是挑战，而预期的专利能否经得住法律挑战，这种不确定性也令人挠头。

“专利是非常昂贵的。我们接触过的律师都建议我们谨慎行事，因为如果有人想出我们创新和产品的变种，我们必须能够捍卫自己的创新和产品，”伊斯梅尔解释说。

尽管有这些挑战，这位设计师仍然希望保护Taibo Bacar品牌的独特创作和设计。这包括主要涉及手袋和皮带的整个皮具系列。

携手创意

时尚本质上是一种合作，它经常把摄影师、摄像师、模特、电影制作人、珠宝商，甚至是软件开发人员聚集在一起。泰博·巴卡尔理解这有时会带来挑战，因为创作者必须披露或交换自己的知识产权以便合作。这就是为什么创作者对知识产权的了解如此重要。

“合作往往给我们带来挑战。这就是为什么我们在达成交易之前非常重视签署合同或保密协议，”巴卡尔解释说。

他指出，这种行动在涉及摄影时至关重要，因为不及时发布图片会危及宣传活动，尤其是现在连模特都在用手机拍照片。

“我们开展活动时，图片在活动前不得在任何平台上发布。摄影是我们业务的重要环节，我们必须在每个阶段——从拍摄、编辑到设计阶段——都实施控制，因为这是拿我们的业务、声誉和品牌去冒险。我们有非常严格的合同来指导委托业务和摄影师的知识产权，”巴卡尔解释说。他补充道，公司承诺尊重摄影师的知识产权，确保摄影师的作品在被第三方（如杂志）使用时有适当的署名。当涉及到管理模特及其拍摄的照片时，这个问题就没有那么严重，因为通常公司是根据与国际模特公司签订的非常具体的合同工作的。

全球化的优势

泰博是全球化的拥护者。他对非洲设计师的建议是向外看，不要再过度保护非洲大陆的文化遗产。

“我们需要拥抱全球化，并认识到我们不可能期望严守自己的遗产却要从其他文化中获益。通过向世界提供我们的传统知识和资产，展示我们在非洲可以做出的美丽作品，我们也为自己开启了跨越国界的机会，”巴卡尔说。

他的论据是经验之谈。在2012年约翰内斯堡的非洲时装周上，他因创造性地使用了色彩丰富的莫桑比克卡普兰纳（capulana）传统面料而赢得了年度新锐设计师奖，由此获得千载难逢的邀请，在意大利罗马与100多位世界知名设计师会面。

通过利用我们的传统知识，展示我们在非洲可以做出的美丽作品，我们也为自己开启了跨越国界的机会。

Taibo Bacar

巴卡尔认为非洲不会总是游走于时尚业的末端，他希望这个行业能够成熟壮大，发展成为一个有竞争力的面料制造部门。目前，该公司正在全球范围内在线销售其设计，并在莫桑比克和南非设有商店。2019年，公司通过设在南非的特许经营企业，准备实施扩大计划，但由于COVID-19的原因，不得不搁置。然而，公司的设计仍然由几个零售商库存，以服务于南非市场。

结语

这位设计师建议有抱负的年轻非洲设计师创立品牌和业务，不要被名气或出名所迷惑。

“问题是，这些年轻的创作者大多想成为设计师，但并不明白重点应该是创立品牌。这意味着他/她们必须在一个从事营利业务的公司框架内开展工作，而不是依托个人。”

以上建议来自泰博·巴卡尔在亲身创业历程中的知识和经验。这也是这位设计师脱颖而出、与众不同的原因。