L'OMPI accueille une exposition sur les dessins et modèles italiens

Genève, 21 septembre 2005
Communiqués de presse PR/2005/414

Une exposition exceptionnelle portant sur 50 ans de dessins et modèles italiens, qui présente des éléments de la collection d'objets primés au prestigieux concours Compasso d'Oro ADI, va s'ouvrir le 26 septembre 2005 à l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), en même temps que la session annuelle des assemblées de l'OMPI. Organisée conjointement par l'OMPI et le Gouvernement italien, cette exposition, intitulée "Flair et fonction – 50 ans de Compasso d'Oro ADI", vise à faire valoir l'importance du stylisme dans le succès commercial d'un produit.

M. Kamil Idris, directeur général de l'OMPI, a déclaré que l'exposition "montre l'excellente et l'inspiration du pays dans ce domaine, qui ont assuré le succès économique, la reconnaissance internationale et le respect de la marque ‘Fabriqué en Italie'. J'aimerais remercier le Gouvernement italien, en particulier le Ministère des activités de production, ainsi que l'Office italien des brevets et des marques (UIBM), l'Institut italien pour le commerce extérieur (ICE), l'Association italienne pour le design extérieur (ICE) et la Mission permanente de l'Italie auprès des Nations Unies à Genève, pour leur généreux concours à cette remarquable exposition".

"Dans notre monde toujours plus soucieux de l'image de marque, l'apparence d'un produit est un élément essentiel de son succès commercial. C'est souvent l'esthétique – plus que l'aspect pratique – d'un sac à main, d'une tasse à café ou d'une lampe qui nous incite à l'acheter à la place d'un autre article analogue", a dit M. Idris, en faisant remarquer que les entreprises investissent énormément d'argent et de savoir-faire dans la conception de modèles et dessins qui cherchent à modifier les goûts du consommateur. "Les aspects fonctionnels ne diffèrent en général guère d'un produit à l'autre, mais l'esthétique ou l'apparence est vraisemblablement l'un des facteurs principaux du succès sur le marché. C'est pourquoi est-il si important, pour le succès de la stratégie commerciale de tout concepteur, de sensibiliser aux avantages potentiels du système de propriété intellectuelle et de le comprendre, en particulier quand il s'agit de protéger des dessins et modèles ayant une valeur commerciale."

M. Roberto Cota, sous-secrétaire d'État italien, au Ministère des activités de production, qui assistera à l'ouverture de l'exposition, a remercié l'OMPI d'accueillir cette exposition sur les dessins et modèles italiens, qui, a-t-il déclaré, "souligne la valeur de l'expérience de l'Italie dans ce domaine". Il a ajouté que "le stylisme recouvre bien des choses : qualité des procédés de planification, innovations techniques, souplesse de l'esprit d'entreprise, compétences et créativité. Le besoin généralisé de fonctionnalisme dans la vie courante est également devenu un moyen d'échange culturel : le stylisme italien a fortement contribué à la réalisation concrète de ce concept. La propriété intellectuelle est le seul instrument qui puisse protéger la valeur tant économique que culturelle des produits."

M. Carlo Forcolini, président d'ADI et concepteur renommé, a dit que "les dessins ou modèles sont la fierté et l'honneur de l'Italie. Notre nation peut se flatter d'atteindre l'excellence dans ce domaine. La collection présentée atteste les nombreuses réalisations de concepteurs italiens de ces 50 dernières années."

L'exposition présente plus de 50 objets qui témoignent du talent et de la créativité italiens en matière de dessins et modèles dans un large éventail de secteurs. Ces pièces ont reçu le prix prestigieux du Compasso d'Oro ADI, ou ont été retenues aux fins du concours et font désormais partie de la collection historique unique des prix décernés. Instauré au début des années 50 par Gio Ponti, célèbre créateur milanais, le Compasso d'Oro ADI est devenu l'une des récompenses les plus importantes et les plus respectées dans ce domaine. Les prix sont décernés par des jurys internationaux compétents pour des dessins et modèles allant des jouets, équipements de sport, garnitures intérieures d'automobiles, meubles et appareils électriques aux sites Web.

Cette exposition offre une rétrospective impressionnante de l'innovation italienne dans le domaine du dessin ou modèle, en montrant notamment des objets tels que la fameuse petite guenon de Bruno Munari (prix du Compasso d'Oro 1953), la lampe de table "Eclisse" de Vico Magistretti (prix du Compasso d'Oro 1967) et la voiture "Brera" de Giorgetto Guigiaro (prix du Compasso d'Oro 2004).

L'exposition est ouverte au public du 27 septembre au 30 novembre 2005 de 9 heures à 17 heures.

Pour plus de renseignements, on peut s'adresser à la Section des relations avec les médias et avec le public (OMPI) :

• tél. : (+41 22) 338 81 61 ou 338 95 47;
• mél. : publicinf@wipo.int;
• tlcp. : (+41 22) 338 82 80.