Du marché local à la réussite mondiale : des opportunités pour les entrepreneuses bangladaises grâce à la propriété intellectuelle
Masuda a toujours rêvé d’être indépendante. À force de travail et de détermination, elle s’est frayé un chemin dans l’industrie du cuir au Bangladesh, depuis ses débuts dans une simple pièce avec deux machines, jusqu’à la supervision d’une entreprise florissante de 55 employés, riche d’un catalogue de 200 modèles.
Masuda fait partie des 25 participantes de toutes les régions du Bangladesh qui ont récemment célébré l’achèvement d’un projet à l’approche novatrice à Dacca. Établi par l’OMPI en collaboration avec le Ministère de l’industrie et le Ministère des affaires étrangères du Bangladesh, le projet s’inscrit dans une stratégie plus large d’utilisation de la propriété intellectuelle et de l’innovation pour atteindre des objectifs de développement, notamment en soutenant les petites et moyennes entreprises dirigées par des femmes, élément essentiel du tissu économique et social de la nation.
Le Bangladesh est devenu un exemple régional de progrès, et est en passe de devenir l’une des économies avec la croissance la plus rapide au monde. Tandis que le pays cherche à sortir de la catégorie des pays les moins avancés d’ici à 2026, l’OMPI s’est engagée à promouvoir l’utilisation de la propriété intellectuelle par le Bangladesh, en la plaçant au cœur de sa stratégie de développement.
L’égalité des sexes demeure cruciale pour la croissance durable et équitable du Bangladesh. Le Forum économique mondial a pris note d’un progrès considérable, le Bangladesh ayant progressé de 12 places pour occuper la cinquante-neuvième position sur 146 pays à l’Indice mondial de l’écart entre les genres de 2023.
La propriété intellectuelle joue un rôle essentiel dans l’autonomisation des entrepeneuses, en protégeant leurs innovations et en les aidant à fonder des entreprises compétitives. Elle renforce la différenciation des produits, favorise la fidélité aux marques et attire les clients.
“Ce n’est que grâce à cette formation que j’ai compris l’importance de déposer une demande d’enregistrement de marque pour mes produits”, a expliqué Masuda. “Auparavant, j’avais du mal à accepter que d’autres copient mes créations, mais aujourd’hui, je comprends qu’il est important de protéger mon travail. Ce savoir est crucial dans la mesure où je cherche à m’implanter sur de nouveaux marchés et à proposer des prix compétitifs.”
Masuda est actuellement en train de choisir un nouveau nom de marque, une décision qui lui a été inspirée par son rôle de secrétaire de l’Association du cuir, qui compte quelque 70 membres qu’elle a également mobilisés au sein de son réseau. “Choisir un nom de marque fort est maintenant ma priorité”, a-t-elle déclaré, soulignant l’importance de cette étape après 15 ans d’activité.
Masuda est désireuse de se lancer sur les marchés internationaux, en particulier en Europe, lorsqu’elle aura créé sa marque et réglé d’autres questions connexes. “Je suis enthousiaste à l’idée d’entrer sur de nouveaux marchés. Je suis convaincue qu’avoir un nom de marque reconnu renforcera également ma réputation au Bangladesh, en particulier si la population locale voit mes produits à l’étranger.”
Malgré un soutien limité de la part de sa famille et la nécessité de s’occuper de son domicile et de ses trois filles, la résilience et la détermination de Masuda ont été déterminantes pour la croissance de son entreprise et pour l’indépendance qu’elle a toujours recherchée.
Plus de 40 heures de formation et de mentorat ont permis d’élaborer 16 stratégies commerciales sur mesure pour les entrepreneuses, en les dotant ainsi de plans de développement pour l’avenir. Le projet a également aidé sept entrepreneuses à déposer des demandes d’enregistrement de marques, leur permettant ainsi de poursuivre leur parcours sur le chemin de la propriété intellectuelle.
L’appui apporté aux PME permet d’améliorer les conditions de vie et favorise l’inclusion financière, soulignant l’importance de la mission de l’OMPI d’étendre à toutes et à tous les ressources en matière de propriété intellectuelle.
Rappel
En étroite collaboration avec le Ministère de l’industrie et le Ministère des affaires étrangères du Bangladesh, l’équipe chargée des projets du Secteur du développement régional et national a mis au point un projet visant à aider un groupe d’entrepreneuses sélectionnées à mieux comprendre, utiliser et commercialiser les actifs de propriété intellectuelle (en particulier les marques) afin d’en faire un outil de croissance et de création de valeur pour les entreprises. Le projet a été lancé à Dacca (Bangladesh) le 24 avril 2024.
