Transformer le tourisme à Bali grâce à la propriété intellectuelle : un projet de l’OMPI à l’honneur
La propriété intellectuelle donne un coup d’accélérateur au tourisme à Bali
Un nouveau projet visant à intégrer la propriété intellectuelle dans le paysage commercial local à Bali (Indonésie) a été mené à bien. Cette initiative, qui est le fruit d’une collaboration entre l’OMPI et le Ministère indonésien du tourisme et de l’économie de la création, était axée sur les filières du thermalisme et de l’artisanat du secteur touristique dynamique de Bali.
Intitulé “Stimuler le développement du tourisme grâce à la propriété intellectuelle”, ce projet visait à promouvoir les connaissances et les compétences en matière de propriété intellectuelle à travers des programmes de formation et de mentorat et a permis à 25 petites et moyennes entreprises (PME) d’intégrer des stratégies de propriété intellectuelle dans leurs modèles d’entreprise.
Réussite et avenir durables
Le tourisme est un moteur économique essentiel dans le monde entier, y compris en Indonésie. En 2019, le tourisme comptait directement pour 5% du PIB indonésien, générant 18,3 milliards de dollars É.-U. de recettes. Bali elle-même, qui est un point névralgique de l’archipel indonésien, a attiré plus de 6,2 millions de visiteurs internationaux en 2019 et a assuré environ 500 000 emplois, soit la moitié de la main-d’œuvre totale de l’île.
L’accent mis par le projet sur les secteurs de l’artisanat et du bien-être à Bali a eu des répercussions sociales et économiques pour les entrepreneurs participants, tels que Cici et Gomgom de MachaStore, qui ont transformé leur entreprise. Alors qu’ils ne bénéficiaient pas de protection en matière de propriété intellectuelle au départ, ils ont aujourd’hui déposé avec succès de nouvelles demandes d’enregistrement de marques et ont doté leurs produits d’une nouvelle image de marque, illustrant ainsi l’impact du projet.
Ce projet a également permis d’obtenir des résultats significatifs en matière d’accès au marché et d’amélioration de la marque. Au cours de sa mise en œuvre, trois entreprises, dont ETNEEQ et MachaStore, se sont implantées sur les marchés internationaux : ETNEEQ a obtenu des commandes du Royaume-Uni et MachaStore propose désormais ses produits sous sa propre marque et dispose de son propre magasin en Suisse dans le cadre d’un accord de partenariat exclusif.
En outre, le projet a facilité le dépôt de 13 demandes d’enregistrement de marques individuelles et a aidé quatre entreprises à doter leurs produits et services d’une nouvelle image de marque, ce qui a considérablement accru la visibilité de leur marque et leur présence sur le marché. Pour appuyer ces activités, 16 stratégies commerciales solides comprenant un volet sur la propriété intellectuelle ont été mises au point en vue de transformer les activités et d’améliorer la compétitivité.
Un succès inégalé : fêter la transformation
Parmi les principales réussites du projet, une nouvelle marque collective, “UnBALIvable”, a vu le jour. “UnBALIvable” illustre l’essence de l’esprit artistique, de la créativité et de la richesse culturelle inégalés de Bali et invite le monde à découvrir la magie de son économie de la création.
Les réalisations du projet ont été présentées lors d’un événement de clôture de grande ampleur tenu le 19 avril 2024 en présence de M. Sandiaga Salahuddin Uno, ministre du tourisme et de l’économie de la création de la République d’Indonésie, et d’autres fonctionnaires nationaux. Cet événement a permis de mettre en évidence l’impact et les avantages considérables du projet et de célébrer un nouveau chapitre du secteur du tourisme de Bali, où la propriété intellectuelle est un moteur essentiel de la croissance et de l’innovation.
À propos de ce projet
“Stimuler le développement du tourisme grâce à la propriété intellectuelle à Bali (Indonésie)” est un projet mis en œuvre conjointement par l’équipe chargée des projets au sein du Secteur du développement régional et national de l’OMPI, le Ministère indonésien du tourisme et de l’économie de la création et le gouvernement provincial de Bali. Il visait à soutenir l’utilisation de la propriété intellectuelle pour stimuler le secteur du tourisme et a permis aux bénéficiaires sélectionnés, en particulier des PME, de valoriser leurs produits et services.
